引言：彭博新闻社网址礼拜天引发热议称，在YouTube、Instagram和Snapchat等社交网络服务平台上，网红营销正愈来愈普遍，这造成了美国政府部门的关心。现阶段，美国已经抓紧制订网红营销的管控要求。
下列为文章内容全文：
Snapchat大牌明星DJ Khaled大谈特谈诗珞珂威士忌；品质生活时尚博主卡拉·范布洛克林（Cara Loren Van Brocklin）公布了带PCA Skin防晒乳的自拍图；互联网技术大牌明星iJustine在参与intel主题活动时在Instagram上PO出了相片。殊不知，她们在公布这种信息时也没有确立提及，是不是因而得到了酬劳。
大牌明星根据本人社交网络账号散播知名品牌信息内容，但却沒有确立公布，那样的个人行为正遭受美国政府部门的关心。美国联邦贸易委员会（FTC）正方案采用更严格的对策：客户必须确立了解，她们所见到的內容是不是付费推广內容，而简易地再加上#ad、#sp、#sponsored等标识还不够。FTC广告宣传个人行为单位的麦克尔·奥斯迪莫（Michael Ostheimer）表明，FTC有责任保证 广告商遵循这种要求。
他表明：“以往几十年，大家一直在关心具备欺骗性的强烈推荐信息内容，而它是强烈推荐信息内容的又一种方法。大家觉得，顾客会信赖那样的强烈推荐，大家期待保证 她们不被蒙骗。”
这代表着将发生大量相近华纳兄弟的实例。上星期，华纳兄弟与FTC就一起控告达到调解。FTC觉得，华纳兄弟运用PewDiePie等互联网技术网红推广网络游戏《中土世界：魔多的阴影》，另外沒有确立公布怎样向她们付钱，及其营销推广怎样实际操作。PewDiePie在YouTube上的粉絲约有五千万。2020年3月，FTC还控告Lord & Taylor向时尚潮流行业的互联网技术领头人付钱，让她们在Instagram上公布內容，但却沒有公布这种信息内容。FTC表明，包含免费送的礼物以内，全部付款的花费都理应公布。
很多企业都是在资金投入营销费用，在社交网络上进行营销推广。她们看准的总体目标中不仅有外国明星，也是有经常在Instagram上晒出儿童照的妈妈。因为电视机的营销推广工作能力减低，看准20几岁的年青顾客愈来愈艰难。社交网络变成了营销推广的关键方式。依据网络红人中介服务Captiv8的数据信息，现阶段只是在Instagram上，每个月网红营销的总耗费就超出2.55亿美金。
从广告宣传问世之初，本人强烈推荐就早已发生。而乱用本人强烈推荐体制的状况也很普遍。为迪斯尼和福特汽车给予服务项目的营销策划公司Clever Girls Collective创办人史蒂芬妮亚·庞波妮（Stefania Pomponi）觉得，FTC觉得网红营销存有信息公开难题，那样的叫法是不合理的。
她表明：“大家已经讨论一个有一些好笑的话题讨论，FTC明确提出了难题，由于网络红人期待遵守纪律。她们期待做得更强，期待对知名品牌有效，并不愿做一切很有可能毁坏这一关联的事。”
庞波妮表明，FTC期待现行政策和实行幅度维持确立一致。很多网络红人觉得，她们早已遵循了标准，但事实上也有所不够。依据Captiv8的数据信息，2020年7月，Instagram上超出三十万条广告商內容配上标识#ad、#sponsored和#sp，高过同期相比的约十二万条。FTC觉得，在广告商內容的开始应用#ad的标识是适合的，但应用#sp和#spon不好。
奥斯迪莫表明：“假如阅读者沒有阅读文章到这种文本，那麼就并不是合理的公布。假如你一直在一条Twitter信息的结尾加上七个标识，并将有关广告宣传的标识混在里面，那麼阅读者很有可能会忽视这种信息内容。这儿真真正正的检验标准是，阅读者是不是见到并了解。”
他表明，相近#sp和#spon的标识很有可能不太好了解，特别是在当这种标识额外在信息结尾时。而这种信息内容的公布理应被放置內容的开始。而有关视頻，FTC觉得，信息公开理应高声广播，或者表明在显示屏上。Snapchat上的状况很有可能更繁杂，由于內容上传者沒有适合的体制去黏贴标识，而视頻也仅有几秒時间。
一些广告商觉得，网络红人公布的內容不用严苛的信息公开，由于这与传统式广告宣传不一样。纽约市艺术创意组织 Kettle合作伙伴劳伦·库什纳（Lauren Diamond Kushner）曾为好几个知名品牌开展网红营销。她表明，Instagram上的大牌明星和YouTube上的內容创作者经常会与自身喜爱或应用的品牌合作。
库什纳2020年稍早表明：“我也不知道，我本人是不是将其视作广告宣传。”她觉得，网络红人详细介绍的內容与商品冠名赞助相近，比如NBA足球队身穿NIKE的武器装备。
但FTC对于此事持不一样见解。比如，一段视頻的內容是别人坐着一边喝可口可乐，她们并沒有得出建议，而知名演员仅仅饰演人物角色。FTC觉得，最基本上的一点取决于：假如顾客了解强烈推荐信息内容获得了付钱，那麼这是不是会更改她们针对强烈推荐信息内容的观点？FTC觉得，绝大多数状况全是这般。
在YouTube上有着38.八万粉絲的尼卡拉·福迪（Nicola Foti）表明，与知名品牌的协作产生了绝大多数收益。但是他也强调，只对自身喜爱或适用的知名品牌才会那样做。
他表明：“观众们会接纳我常说的物品，由于她们坚信，我不想售卖我自身也不关注的商品。”
公布强烈推荐信息内容的一种方法是加上知名品牌的标识和感谢。比如，福迪近期在一条Twitter信息中表明：“新视频！来源于@admandeve的小玩具拆箱！”这条信息并沒有暗示着与知名品牌的协作，但是这一段被观看2.五万次的视頻在前三十秒钟中表明了“冠名赞助”的字眼。
网红营销组织 Delmondo CEO尼克斯·西塞罗（Nick Cicero）表明，根据最近的起诉，FTC早已更改了领域内的一些作法。他表明：“在很长期里，这些方面的要求十分比较宽松。”现阶段，他会对顾客表明，务必应用标识#ad。
FTC已经根据互联网讨论会、手册、演说，及其产业协会主题活动来宣传策划全新要求。奥斯迪莫表明：“大家现阶段会打电话给各家广告传媒公司。”除此之外，FTC还会继续再次对广告商进行法律法规行動。虽然现阶段FTC并未就诈骗广告宣传提起诉讼某一网络红人，但并不清除将来那样做。
他表明：“根据那样做，大家期待不但改正沒有适度公布信息内容的经营者和网络红人，还能向别的企业传递信息，即他们理应开展确立、有目的的信息公开。”
在很多状况下，网络红人们只不过是遵循要求。在被问起与intel的协作时，称之为iJustine的贾斯丁·艾扎里克（Justin Ezarik）表明：“不管知名品牌和法律法规告知大家如何做，大家都是会人活一辈子。”在绝大多数状况下，她会应用#ad和#sp等标识，或者确立表明她已经与某一品牌合作。假如视頻中沒有公布这种信息内容，她会在YouTube视頻的叙述中添加这种信息内容。
艾扎里克在一封电子邮件中表明：“这的确会让人蒙蔽。最艰难的一部分取决于，你仅有140字符的室内空间，或者几秒的视頻时间，你需要怎样灵活运用这种內容？”
