2017年3月24日，腾讯公布由COO任宇昕接任腾讯高级副总裁刘胜义担任OMG（互联网媒体事业群）责任人。换帅三个月后，OMG将要迈入一场转型，据《财经》新闻记者掌握，转型的第一个方向是将OMG的效果广告业务流程智汇推与CDG（公司发展事业群）的效果广告业务流程广点通融合；第二是方向是OMG将撤销以往的频道栏目责任制，创立大原創內容单位与大内容营销单位。
据《财经》新闻记者掌握，这一轮关键构思是以传统式的市场销售驱动器变化为技术性驱动器，另外降低窝里斗，以解决当今较大 的竞争者今日今日头条产生的挑戰。
一位腾讯人员对《财经》新闻记者表明，在3月的人事调整中，将广告宣传出生的刘胜义换为以商品技术性出生的任宇昕也展现了这一构思。
腾讯內部的广告宣传收益关键来自产品广告与效果广告。说白了产品广告，即传统式的手机客户端、视頻的广告宣传出售业务流程；效果广告则是根据数据分析和技术性功效，根据消息推送被传递至顾客的广告宣传。相对性于产品广告，效果广告更非常容易立即收购 总流量实际效果，广告商亦只必须为可考量的結果付钱。
在2015年，腾讯早已开展了一次广告投放平台的融合。手机微信的广告宣传单位与SNG（社交媒体事业群）的广点通一起被区划到CDG（公司发展事业群），一同创立了社交媒体与效果广告服务平台部。但在2015年这轮调节中，OMG的效果广告依然由集团旗下一支单独的精英团队智汇推承担。
一位腾讯CDG人员告知《财经》新闻记者，在最开始，广点通与OMG的智汇推做为2个彻底单独的业务流程，基本上沒有資源的竞争关系。但伴随着广点通的持续发展壮大，尤其是智汇推逐渐增加做效果广告服务平台的幅度，二者逐渐存有顾客与資源的市场竞争。
“尽管现阶段广点通更强悍一点，但广点通的确是体会到智汇推的威协，因此 想把OMG的效果广告业务流程也拿以往。”以上人员表明，最后计划方案还没有明确，但这个问题早已探讨已久，并且探讨的计划方案自始至终对智汇推较为不好。
毫无疑问，广告服务早已愈来愈变成腾讯收益的关键来源于之一，腾讯必须对其开展进一步的整合资源。2015年第一季度，腾讯广告宣传收益为12.16%，在2016年第四季度占有率早已升高至19%。OMG集团旗下的腾讯新闻app、天天快报、腾讯视頻等商品均是关键的广告宣传收益来源于。
但就在腾讯互联网广告经营规模不断扩大的另外，其增长速度却发生了降低。2016年，腾讯效果广告收益增长速度由前一年的157%降低至77%；品牌宣传广告宣传收益增长速度则从89%降低至11%。这代表着，现有的广告推广方法在一定水平上深陷短板。
先前做为手机微信较大 的广告宣传收益试着之一，微信朋友圈广告的发布以前为腾讯效果广告收益产生非常大奉献，发布当初腾讯的效果广告一度提高172%。
但伴随着客户日益提高的盆友总数，尤其是置身一二线城市的客户，微信朋友圈的复杂早已逐渐危害客户体验，因而手机微信针对微信朋友圈广告的试着，在未来会越来越愈来愈慎重并非愈来愈胆大。针对手机微信而言，怎样寻找到大量的广告营销概率变成了头等大事。
2017年起，手机微信也逐渐开展了愈来愈多的试着，例如对检索作用开展了一次內容优化，在先前的版本号，手机微信早已能够检索到外站內容，而在1月的版本升级中，手机微信再进一步发布了特定內容检索作用，客户能够特定种类如“微信朋友圈”、“文章内容”、“微信公众号”、“小说集”、“歌曲”、“小表情”等，向一个更详细的百度搜索引擎变化。
尽管由广点通承担的微信广告推广也逐渐开展了信息流广告的试着，但手机微信的商业化的依然小心谨慎，不可以大步走往前。腾讯广告服务更高的试着现阶段则依然必须由OMG集团旗下的腾讯新闻app、天天快报等来担负。
因此，OMG第二个调节的方向就取决于，腾讯网将撤销以往的频道栏目责任制，创立大原創內容单位与大内容营销单位，在原創单位出示高品质內容的基本上，由经营单位对商品开展经营，提高商品的技术性工作能力，并增加对自媒体平台內容与视頻內容的适用，全方位今日今日头条化。
今日今日头条的兴起给腾讯产生威协，另外认证了信息流的必要性。针对腾讯OMG与今日今日头条，新的市场竞争早已不会再只是是限于总流量共给予广告宣传的市场销售工作能力，大量的是技术性与商品体制的交锋。
以技术性驱动器发家的今日今日头条在信息流的应用和消息推送实际效果上更受广告商的亲睐，另外今日今日头条在这次战事中的主动进攻看起来更为强悍。
依据艾瑞数据数据信息，2017年2月，腾讯新闻报道以2.4亿的月活排行新闻app第一，如今日今日头条则以1.25亿排行第二，天天快报则以786两亿稳居第三。
一位贴近今日今日头条人员告知《财经》新闻记者，今日今日头条的营销策略十分激进派，2017年仅浙江省一个省，就下了五个亿的订单信息，等同于都市报经济效益最好是的时代，浙江俩家省部级都市报之和。以上人员表明，预估2017年全年度今日今日头条可以保证超出100亿的广告宣传。
实际上，OMG的商品相对性于别的腾讯系的商品一直并不突显。腾讯新闻app、天天快报等商品往往可以冲出重围更高的贡献应归入手机微信与QQ强劲的总流量适用。但伴随着今日今日头条的兴起，长期性依靠流量红利的这2款商品迫不得已再次开展调节。
据统计，称之为QQ在历史上第一位产品运营的林松涛将被转任天天快报；原腾讯网总经理编写马立将担任天天快报总编；腾讯开发者平台经理侯晓楠将转任承担企鹅媒体平台，做为內容开发者平台，企鹅媒体平台对标底恰好是今日今日头条的今日头条号。
现阶段，OMG集团旗下商品《天天快报》早已终止了信息流广告广告的投放。据《财经》掌握，这来源于內部针对《天天快报》先前俄信息流消息推送实际效果不满意，必须再次调节发展战略。
一位腾讯的合作商曾对《财经》新闻记者表明，腾讯太大，內部市场竞争对腾讯来讲是好事情，但对外场者而言融洽起來难以。內容层面是手机微信和企鹅媒体平台，广告宣传则要各自找广点通和智汇通，沒有一站式服务的觉得。
以上人员告知《财经》新闻记者，腾讯先前在新闻媒体及其小视频这种新起业务流程上被持续高速行驶来源于其內部的对策难题，一直忽视了其关键水平，但好在腾讯早已意识到这个问题，全部的调节都致力于降低窝里斗，用更集中化的資源以解决今日今日头条的冲击性，这恰好是时下的OMG一项刻不容缓的每日任务。
