《创造101》让许多 普普通通的女生一夜成名如今，《新周刊》公布“2018中国视频榜”。
它是《新周刊》第19次公布“中国视频榜”（其前身为“中国影视榜”）。2018年，中国视频全方位碾过中国影视，“台网连动”变为“台网分离出来”，“先台上网”变为“先网后台管理”，谁把握了资产与风频，谁就把握了主导权。
2018年，是中国视频界的过小年，经历限酬、缴税、资产潮水退去与小视频整顿，总流量不会再为王，小鲜肉明星与大IP不会再很灵，电视连续剧里只剩乾隆皇帝最忙，没有人关注唱歌选秀节目里哪位总冠军，反倒更热衷于pick一条锦鲤鱼。
2018年，电视连续剧萎靡，小视频掘起。复刻韓式综艺节目失势，原創现实主义、专业主义与实际主题终获崇敬。
2018年，我国进到爆屏时期，而在四年前公布的中国视频榜上，大家才刚公布小屏时期的来临——“手机上小屏将变成将来收视率第一屏”；现如今，视频网站尖酸刻薄，多屏互动变成实际，小屏秒变爆屏。
大家习惯在连通记忆力线的手机屏幕、iPad屏、电脑屏、电视屏、投影幕布墙壁爆屏化收看网络剧、电视连续剧和娱乐节目，你能养胖了再看，跳着看，1.5快速播放看，或是索性只看一分钟的槽点和梗的结合。小视频15秒就让你一个意外惊喜，吞食了数千万我们中国人的碎片时间，乃至推动了一种让大城市、乡村网红化的生活习惯。
再度，《新周刊》结集技术专业强烈推荐联合会组员，公布2018中国视频榜排行榜，奖赏自主创新，颂扬人的本性，献给匠心独运。
假如电视机、视頻领域也像粮食作物收获那般论“大年夜”“过小年”，相比于2017年，经历了“限薪令”（明星片酬不可超出总体费用预算的40%）、税收事件、资产潮水退去、小视频整顿等一系列事情的2018年，毫无疑问算作“过小年”。
一是“全员爆品”总数不够。仅就电视连续剧、网络电视剧而言，2017年不断涌现了《人民的名义》《三生三世十里桃花》《大军师司马懿之军师联盟》《楚乔传》《白夜追凶》等爆品，而2018年仅有乾隆皇帝最忙。
二是对大众文化的知名度不够。2017年《中国有嘻哈》产出率了“freestyle”那样的重磅消息热门词汇，到2018年，《中国有嘻哈》更名为《中国新说唱》，一样源于老师张艺兴之口的“skr”，却无法复制“freestyle”的知名度。倒是《创造101》让“pick”“C位”取得成功爆红。
你给王菊投过票吗？三是创新能力不够。最典型性的事例是《舌尖上的中国》第三季用户评价遭受山崩式下降，在豆瓣网上的得分停留在3.7分，乃至达不上分数线。《风味人间》一播出即得到超出9分的高分数，不好说是否存有一点补偿心理——大家都感觉欠了陈晓卿的。
四是社会发展爆款不够。2017年的《欢乐颂2》远不足极致，但它最少打中了一部分时期困扰。2018年尽管实际主题剧许多，但如同导演宋方金常说，他们归属于“伪现代主义”，走的是飘浮、空架的门路——简言之，也不那麼务实求真。
此外，在內容写作上，也发生了一些新的转变：一是“大IP 流量小生”的方式失效，总流量不会再是唯一的评价指标，有专业人士号召电视剧收视率/播放量假冒伪劣；二是视频网站核心的网络电视剧、互联网综艺节目碾过电视连续剧、电视机娱乐节目，发生“先网后台管理”；三是切合观众们对真实有效的要求，除开纪实片写作获得适用，一些制做组织 用拍攝纪实片的技巧来做综艺节目（例如《十三邀》和《奇遇人生》），令他们更有层次感。
《十三邀》开拓了访谈类节目的新模式。01
电视连续剧：合适1.5快速播放收看
在刚落下帷幕的“2018北京市电视栏目展销会（秋天）”上，有近800部电视连续剧出展。在其中，一些在视频平台播出或开播结束的剧，如《如懿传》《天坑鹰猎》《芸汐传》《许你浮生若梦》《萌妃驾到》等，被归于了“一片第一轮发售曲目”版块。
换句话说，继先台上网、台网薪闻后，视频网站完成了先网后台管理，逐渐“哺育”传统式电视台节目。
宋方金叙述了那样一件事：《大军师司马懿之军师联盟》的电影导演张永新刚从浙江横店回家。上年，他在浙江横店演戏时，同阶段有八十多个摄制组；这一次，仅有十几个摄制组了，并且大部分没有什么大剧，以网络剧、网络电影占多数。
全部领域给人的觉得便是：要凉拍了。张导说，假如两三年前有些人跟他说道“张导我们拍个网络剧吧”，他会感觉这并不太着调——“网络剧有哪些可拍的？”可是如今，电影导演们务必考虑到拍网络剧了。
电视连续剧《延禧攻略》快速爆红。《延禧攻略》便是在视频网站开播的，仅凭着在互联网技术端播放量，就造就了它“本年度爆品”的影响力。说白了“爆品”，一般有三个评价指标：话题讨论性；用户评价；电视剧收视率或开播量。
《延禧攻略》的女配文精准定位、杀怪爆装的故事情节设定（也就是说白了“爽剧”），最先吸引住了它的总体目标受众群体——现代都市年青女士人群；然后，它摆脱圈内堡垒，从年青女士人群拓宽到别的人群——用粉圈的专业术语而言，便是“爆红”了。它的取得成功“爆红”，还跟短分享视频、变成社交媒体话题讨论紧密联系。
社交网络上弥漫着从每个视角讲解它的文章内容，剧里角色如魏璎珞的精彩画面被制成小视频、GIF表情图、截屏散播开回，完成了一轮又一轮自发性的口碑传播。
可是，《延禧攻略》是唯一“爆红”的一部，别的的剧，依据前娱记、自媒体人孟静的整理，全是等待爆却爆不上或是沒有做到预期的爆的：被称作非常烧饼，成千上万女艺人试戏的《如懿传》；本名《凰权》、称为“黄轩重回银幕之作”的《天盛长歌》；2个男主粉絲撕番比故事情节精彩纷呈的《凉生，我们可不可以不忧伤》；《武动乾坤》是张黎第一次拍玄幻修真主题，但“IP 流量小生 知名导演”仍然不管用；《甜蜜暴击》是王源、古力娜扎定情信之作，但两个人“公费恋爱”也没什么CP感；本认为男女主能变成新总流量，但仅有女主角变成讽刺目标的新《流星花园》；集满很多实力派演员也救不上陈思诚的《远大前程》……
孟静发觉，现如今的国产电视剧要用最少1.5快速播放收看。一来剧集过多，剧情灌水；二来小故事不吸引人，欠缺高潮迭起。“主题、论文选题、內容、共鸣点实际上早已超过了总流量能够产生的盈利，仅仅广告商和投资人还没有意识到，仍在傻呵呵地往总流量上砸钱。”
《远大前程》汇聚了众多名牌知名演员。往流量小生上砸钱、往服化道上砸钱、往视觉效果上砸钱（“影片一样的层次感”）、往宣传策划上砸钱，这些，都并不是关键；说到底，电视连续剧或是要先把小故事讲好，不然便是绣花枕头一包草，外强中干。小故事！小故事！重要或是小故事！有主题，有温度，有共鸣点，这才算是热剧。
02
小视频：15秒里有惊喜
文学家韩松落是快手视频的客户，他常常在新浪微博上共享自身关心的各种各样稀奇古怪的主播：一个住在看起来海拔高度很高、一年有很多月被下雪遮盖的地区的新疆省主播，每日发踩雪小视频，嘎嘎响地踩，踩好几十秒；一个陕西省的月季栽种户，她每日拍一把月季，衬着蓝天白云；一个订制变形精钢的太原市主播；一对父亲和女儿，一个挖人参，另一个就着溪流用山参炖猪蹄汤、老母鸡汤……
“快手视频早已把我给看透了。每一次我点开‘发觉’，沒有情沒有色，沒有炫耀沒有炫娃，除开自驾游走中西部以外，便是清一色的干农事视頻，收菠萝蜜，码榴莲果，养蜜蜂，刨春笋，摘大樱桃，捕鱼抓泥鳅。今日还见到一个更怪异的，收蒲公英花。我明白快手怎么看着我了。假如它能讲话得话，一定管我喊闰土。”韩松落在微博上写到。
2018年6月22日，青岛市。近期变成网络红人的青岛市红墙，是大学路和鱼山路交叉路口上的一段金黄屋面瓦的红墙。/ 华盖创意现住上海市的台湾作家廖信忠也喜爱快手视频。他说道，过多人对快手视频的偏见或是城镇年轻人的好奇日常生活，实际上快手视频內容之丰富多彩，远远地超出想像，“一件事这类设计灵感慢慢匮乏的被淘汰文学家，真是如同寻找连绵不绝素材图片宝藏”。“快手视频便是当今百工图，摆脱了原来的认知能力自然环境，我看到了组成近代中国的成千上万种生活习惯。”
抖音用户则在已经放映的日本电视剧《成不了野兽的我们》的广告商栏里，出现意外地发觉了了解的Tik Tok（即抖音国际版）标志：“活久见，大家竟然在新垣结衣的新电视剧摄像镜头里看到了抖音短视频！”
排长队在西安市摔酒碗的人。小视频App早已变成我们中国人生活起居的一部分。中商集团产业研究院公布的《2018—2023年中国短视频行业市场前景及投资机会研究报告》表明，2017年至今短视频行业不断火爆，且现阶段移动互联客户小视频占有率较低，客户收益仍在，有很大的客户发展趋势室内空间，预估2018年将做到3.53亿人。
换句话说，十个我们中国人里将有三个人会用小视频App。
腾讯官方公司老总刘炽平在公布2018年第一季度财务报告时表明，文本和相片內容的提高早已趋向停滞不前，新闻媒体內容的将来在简洁明了且便捷收看的视頻上。这也是腾讯官方在舍弃集团旗下第一款小视频运用腾讯微视三年多之后，于2020年4月重新启动它的缘故。
HBO嘻哈侠业务部经理范贝贝则转述了《权力的游戏》电影制片人的叫法：“假如我们中国人爱看二十分钟的《权力的游戏》，大家会考虑到独立再剪一版的。”这一方面表明国外对我国市场的高度重视，另一方面也表明在对小视频的爱好上，我们中国人的确独孤天下。
《权力的游戏》被网民奉为神片。2020年4月至今，由于短视频app存有播放视频未成年孕期、生子视频等乱相，国家广电总局增加了管控幅度，对于难题商品的特性各自惩处勒令整顿、下线、永久性关掉的对策。
尖椒易COO王雷觉得，增加管控幅度是对的，历经整治，能够给予更强的服务平台自然环境、更强的內容。“针对短视频行业的将来，我还是总体看中的，从文图时期、长视频时期到小视频时期，是一步一步演化到现在的。它合适碎片时间收看，也更新改造着受众群体的习惯性。我们可以见到15秒的時间里有惊喜有出现意外，受众群体对这类刺激性的要求愈来愈高，对内容的要求也越来越高。”
03
选秀：没人在意谁是冠军
自媒体“娱乐硬糖”作者李春晖的分析文章认为，相较于传统造星模式出身的孟美岐、吴宣仪们，杨超越是“一种新媒介的产物”。
按照传统的日韩造星模式，经纪公司发掘有潜质的苗子，投入资源，对他们进行演艺训练。这就是“偶像养成”，也是一种人才储备和投资。
到了《偶像练习生》《创造101》这样的选秀节目里，参选的练习生已经是一种“半成品”，名次无关紧要，重要的是在比赛过程中保持话题度、保持曝光率，让粉丝心甘情愿地为自己应援——当然不仅仅是打call，而是真金白银地氪金。这已经不是“偶像养成”，而是“粉丝养成”。
2018年4月6日，《偶像练习生》决赛夜。图/视觉中国在这样的背景下，快手主播出身的杨超越，反而比正牌练习生更谙熟游戏规则：没有才艺又有什么关系，只要会圈粉就好。
“随便你们怎么质疑，我粉丝给我投的，我就坐那儿，我不怕。”她的这一获奖感言引起广泛争议。那些质疑她的人，本身立场就有问题：他们用准偶像的标准去要求她，并因此嫌弃她；但须知，她是主播，主播的责任就是尽可能抓住粉丝，让他们把自己顶上去，而不是下沉。
“新媒介必然带来新明星。杨超越从快手、抖音、熊猫直播跨界圈来的偶像粉，事实上为这个市场提供了用户增量。她的身份特质打通了追星圈、二次元圈、游戏圈，让一大拨不追星的直男，加入到这场他们从未关注但其实非常有趣的游戏中来。”李春晖因此得出结论：“杨超越，很可能成为直播、短视频平台孵化出的第一个真正偶像。”
不管是pick王菊还是diss杨超越，其实都是粉丝内心的投射——产品经理们应该把她们当作个案进行研究，说真的。这毕竟是一个融媒体的时代。
