今年一季度，进口奶粉进口量呈减少趋势，这与国家质检总局发布的21批次乳制品不合格公告不无关系。经检测，该批次奶粉不仅存在包装、货证信息不全等外部问题，而且部分产品违规使用化学品，产品超过保质期。这些奶粉产品大多来自澳大利亚、新西兰、德国、美国、意大利、捷克等国。消息一披露，进口奶粉品牌又躺枪了。业内人士也指出，这将影响消费者对进口品牌的信心指数，国产优质品牌也将获得新的机会，进口奶粉品牌在未来几年将面临更大的困难。XML : namespace prefix=o ns=' urn : schemas-Microsoft-com : office : office '/？XML :命名空间前缀=v ns=' urn : schemas-Microsoft-com : vml '/
事实上，这种下降趋势已经成为现实。据海关最新统计，2015年一季度，我国进口奶粉22.04万吨，同比下降47.61%。进口总额6.21亿美元，同比下降70.82%。进口奶粉数量持续大幅下降，给了本土乳企翻身喘息的机会。目前，国产品牌奶粉和外资品牌奶粉的市场份额约为53: 47，国产奶粉市场份额首次超过外资品牌。就本土乳企的发展环境而言，2015年无疑是一个好年景。自2013年政府出台“乳业新政”以来，国产奶粉品牌在政府的推动下经历了一场前所未有的行业洗涤。近年来，乳业新政不断强化行业生产技术标准，提高准入门槛，真正的实力型企业在大浪淘沙中站稳了脚跟。在众多国产品牌中，伊利、贝因美、圣元等知名品牌一路领先，专注婴幼儿配方奶粉的圣元集团以压倒性的姿态闯入国内婴幼儿配方奶粉市场前十。
一方面，圣元加快渠道转型步伐，线上线下齐头并进，收购了一批具有母婴渠道优势的本土品牌，并制定了母婴渠道单独营销策略，使其市场布局迅速扩展至全国。同时，渠道的优化有效降低了产品成本，圣元品质在同价位产品中遥遥领先，为市场份额的提升奠定了坚实的基础。另一方面，圣元加快全产业链布局，法国海外工厂建设、新营养研发、产品升级马不停蹄，积极推动企业从过去的模仿向创新转变，在产业链和研发方面的核心竞争力尤为突出。多位业内人士指出，按照目前的市场表现，今年圣元在国产品牌中的市场份额有望继续上升。在进口品牌屡屡受挫的今天，圣元、伊利等本土乳企的迅速崛起，颇为可观，令人欣喜。
