阔别一年多后，网易手机游戏营收再度提升100亿元大关。
8月9日，网易发布2018年Q2财务报告。财务报告表明，网易第二季净营收为162.84亿人民币（约合24.61亿美金），同比增长21.37%，在其中手机在线游戏服务项目净利润为100.61亿人民币（约合15.两亿美金），同比增长6.7%，它是网易继2017年Q1手机游戏业务流程初次提升百亿大关以后的第二春。
但是相比于2017年Q1营收107.35亿人民币而言，网易2018年Q2营收只有说成“心存侥幸”冲过去了百亿元终点。要了解2017年助推网易单一季度营收最后的冲刺百亿元的手游游戏《阴阳师》，基本上靠一己之力扛起了网易的财务报告，其在2017年2月客户经营规模抵达1403万，渗透性达到1.56%。
而五个一季度以后，网易是靠《荒野行动》、《第五人格》和《楚留香》三款手游游戏协力凑合才将网易2018年Q2手机在线游戏服务项目营收引向百亿元。值得一提的是，所述三款手游游戏各自归属于战略比赛、非对称加密比赛与MMORPG类型。
手机游戏类目更为丰富多彩的另外，网易的出航造就了很多营收。几种关键商品，如战略比赛类的2款手游游戏，在东南亚地区销售市场获得了巨大成就。与之相对性的，网易在中国销售市场却沒有那麼称心。虽然网易占领了中国主动权，伴随着《绝地求生》原版受权手游游戏的发布，客户被腾讯官方很多收种，现如今的网易在战略比赛类目基本上是困局。
一直以来，网易的生命与真实担负营收重担的全是MMORPG类手机游戏。《阴阳师》的取得成功让网易意识到二次元手游的极大销售市场，但《阴阳师》以后，网易基本上再也不会品尝到二次元与细分化类目在营收上的好处。《楚留香》与《逆水寒》的发生，证实了MMO依然是网易最善于的类目，可是，要想追上乃至迎头赶上腾讯官方的步伐，网易的百亿元营收确实可以证实些什么吗？
关键类目中国卡弹，出航丰收
以往的大半年時间里，网易在战略比赛这一关键类目上合理布局虽早，中长线上却被腾讯官方同类目商品完成了客户收种。现如今中国困局一定，国外变成了腾讯官方网易战略竞技类手游对决的新竞技场。拿2020年上半年度最火爆的战略对战手游而言，《荒野行动》虽在2017年年末抢鲜发布，占领了类目收益，但缺憾落败。
极光数据表明，2018年Q1腾讯官方《绝地求生：刺激战场》、《绝地求生：全军出击》每日活跃各自为930万，230万，而《荒野行动》为840万，后面一种一季度每日活跃看上去还不错。但是伴随着時间的变化，到2018年二季度，《荒野行动》每日活跃仅为151万，而《绝地求生：刺激战场》每日活跃则达到1480万，二者每日活跃相差近10倍。
国外销售市场的状况也类似，《刺激战场》国际版《PUBG Mobile》早已拿到了二十六个销售市场App Store完全免费榜TOP10的考试成绩，在其中在国外排到了第二名。回过头看《荒野行动》仅在市场需求较小的日本国和港澳台地区拿过App Store免费下载第一的考试成绩。
迫不得已认可的是，《荒野行动》海外版具备强劲的转现工作能力，但遭遇的挑戰也不可小觑。
sensor Tower 数据信息表明，《荒野行动》海外版自上年11月转现至今，持续第二次攻占出航收益第一，6月期内吸钱基本上所有来源于日本国游戏玩家。但是隐患也逐渐渐渐地闪过，一方面，《PUBG Mobile》自打5月份出航至日本国、韩至今，在两国之间的收益不断增涨，各自占有率国外全年收入的近20%和13%。换句话说网易国外营收的主阵地日本国，将遭遇着腾讯官方强劲冲击性。
此外一方面，相比于《荒野行动》海外版优点污染区东南亚地区，《PUBG Mobile》辐射范围要跟宽阔，除去东南亚地区销售市场，国外市场还奉献了近30%的国外营收。从营收升高室内空间而言，《PUBG Mobile》显而易见要好于《荒野行动》。
更关键的是，在6月份的海外手游注册量上，《荒野行动》已表明出疲惫感，仅排行第八，而《PUBG Mobile》则居于第二，后面一种增加客户经营规模更高，这也必然进一步提高腾讯官方的营收工作能力。
方式弱不禁风，网易CC难忍重任
自然导致网易系手机游戏迅速“低开高走”，除去內部商品本身的要素外，也离不了腾讯官方的强悍施压。
从《荒野行动》到《第五人格》无一例外都是在腾讯官方系网络直播平台上活但是一星期。大部分情况下，斗鱼直播、虎牙直播都是会在网易系手机游戏发布后的一两天给予专业的版块及其有关直播房间主页强烈推荐适用，但通常撑但是一星期，就被无缘无故下线。
专业人士剖析称，手机游戏传播途径早已从“总流量生产制造爆品手机游戏”慢慢转为“手机游戏→硬核玩家点评→中重度游戏玩家社交媒体散播→大家游戏玩家接纳”那样的闭环控制，在其中互联网媒体（直播间与短视频app）饰演关键的人物角色。
极光大数据公布的《2018年3月直播app行业研究报告》也做证网络直播平台的必要性。截止2018年2月，app直播总体市场渗透率达到21.4%，客户经营规模超出2.两亿人，代表着每一百个中国移动通信网友中就会有贴近22本人是挪动app直播的客户。
而环顾现阶段的直播间、短视频app布局，腾讯官方已项目投资了梨视频、呱呱视频、红点直播、龙珠直播、斗鱼、B站、快手视频等好几家服务平台，自身还有着企鹅直播、NOW直播间、腾讯微视。而网易除开网易CC直播间，网易网易音乐嵌入的小视频外，再无成就。就连与网易关系暧昧多时的熊猫tv，现如今也是有很有可能被腾讯官方抢下。
虽然网易曾公布砸六亿发展趋势直播间绿色生态，但是现阶段看来没什么进展。以2018年2月份为例子，YY以周活跃性占有率1.3081%稳居网络直播平台第一，虎牙以周活跃性占有率0.5535%处于末席，斗鱼直播则以周活跃性占有率0.4673%排行第三。对于网易CC直播排名仅在第33位，周活跃性占有率0.0154%，与虎牙直播相距50几倍。
更为关键的是，网易现阶段是中国游戏开发商中参加推广排名第一的游戏玩家，其营销费用长期性持续上升。依据网易Q2财务报告表明，2018年第二季度营业费用为49.12亿人民币rmb（7.42亿美金），上一季度和同期相比各自为47.47亿人民币rmb和33.32亿人民币rmb。
从目前的形势看来，缺乏关键推广方式的网易，将来营销费用上的花销总是增不容易减，这毫无疑问将为网易手机游戏最后的冲刺百亿元营收蒙到了一层黑影。这般，网易急缺游戏中方式创新的今日，马不停蹄地使力直播游戏，另外寻找的下一款《阴阳师》，打造出手机游戏关键类目的竞争能力。
由谁来当做下一个《阴阳师》
《阴阳师》以后，网易深陷一个怪圈，一方面，很多、经常地发布新手游，妄图在很多游戏里面寻找下一款《阴阳师》；另一方面，很多合理布局细分化行业，如关键合理布局的二次元、战略比赛、不一样比赛，但实际上，现阶段仍沒有一款细分化行业中真实的爆品。
如同杰出市场分析师郑黄金所言，网易挪动端支点自始至终在《梦幻西游》 《倩女幽魂》 《大话西游》三款MMO手机游戏上。网易往往能在2016年Q3到2017年Q1完成数据信息大爆发（从37.4亿提高到57.69亿，再到78.69亿），取决于这段时间网易一共遍布了五款大作：《阴阳师》 《劲舞团》 《大航海之路》 《大唐无双》 《镇魔曲》，在这里五款著作中，《阴阳师》最出色。
在这里以后，从2017年Q2到Q3，跨过2个悠长的一季度，网易的新营收大作基本上是0。很多人将网易手机游戏遭遇的同比下挫，归结为于《阴阳师》的受欢迎。事实上，新大作的间歇性断块，才算是根本原因，《阴阳师》仅仅拉升了期待值罢了。
在这里正中间真实起稀释液功效的是：这一环节，网易公布了许多商品，但沒有商品担起营收的接棒，《永远的7日之都》沒有，《三国如龙传》沒有，《秘境对决》沒有，《魔法禁书目录》沒有，《飞刀又见飞刀》沒有，《荆棘王座》沒有，《我守护的一切》沒有，《决战平安京》都没有。
但到2018年Q1、Q2会有，由于《楚留香》起来了。
在现阶段的手游游戏自然环境中，生产商可否良好发展，平稳升高的至关重要的问题不取决于该不该出一个爆品，爆品每个人喜爱，真实的难题取决于：迭代更新的可持续。网易手游游戏在2017年Q2 Q3，腾讯手机游戏在2017年Q4的间歇性断块，才算是同比下挫的魔障。
经典老游戏能够扛住基本上位，但更上一层就必须新产品的不断市场竞争迭代更新。
因此瞎折腾来瞎折腾去，最终网易可能或是要发觉：这些年过去，原先自身善于的依然是古装剧MMORPG，以前全力做的科幻片向和二次元向，真实能保证扛起财务报告，反倒占比低到难以置信了。《楚留香》也罢，《逆水寒》也好，她们仅仅在持续证实这一大道理。
实际上，《终结者2》、《第五人格》奉献了不错的营收，但若沒有出航，这几种手机游戏在中国的营收依然无法称之为良好。
2003年，丁磊夺得全球福布斯排名榜中国首富，网易Nasdaq股票价格提升70美元上位，变成“Nasdaq第一股”那一年，网易手机游戏的压卷之作是《梦幻西游》与《大话西游2》，那一年，网易最受游戏玩家信任的是手机游戏质量与经营，最受业界青睐的是手机游戏的中长线经营与长久活力，那时候的网易荣誉出品，必属精典还并不是一句简易的宣传口号。
十五年过去，现如今的百亿元营收，和那时候的网易手机游戏，那时候丁磊的理想对比，又算的了什么？
